Chaos Packaging – Kaffee in der Tube
Haben Sie schon einmal den Begriff „Chaosverpackung“ gehört? In diesem Blogbeitrag werden wir tiefer in die Erklärung dieses relativ neuen Begriffs eintauchen und herausfinden, warum No Normal Coffee in diese Kategorie passt.
Ein Getränk im Seifenspender, Olivenöl in der Quetschflasche, Zahnpasta in Tablettenform oder Kaffee in der Tube – unter Chaosverpackung versteht man eine Verpackungsart, bei der ein Produkt auf eine Art verpackt wird, die man typischerweise einer ganz anderen Produktkategorie zuordnet.
Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie eine solche Verpackung aussehen kann, haben wir eine Sammlung von Produkten zusammengestellt, die das Konzept der „Chaosverpackung“ verwenden.
Typische Beispiele sind:
Oshun
Ein Produkt, das Elektrolyte enthält, die man normalerweise in kleinen Beuteln findet. Diese Marke hat sich jedoch dafür entschieden, sie in einem Spender zu verpacken, der einer Seifenpumpe ähnelt.
Glücklich
Eine vom Star Robert Downey Jr. mitbegründete Kaffeemarke, deren Verpackungen an Arzneimittel erinnern.
Beißen
Zahnpasta als Tablette in Tiegelform, abgepackt im Gegensatz zum üblichen Zahnpastatubenformat.
Plus
Ein Duschgel, das in auflösbaren Blättern statt in der üblichen Quetschflasche erhältlich ist und die Körperpflege neu erfindet – für weniger Gewicht und weniger Abfall.
Graza
Ein quetschbares Olivenöl, verpackt in einer Plastikflasche, die sich von der üblichen Glasflasche mit Schraubverschluss unterscheidet.
Verstorbene Geister
Departed Spirits ist für seine widerspenstige Art bekannt – mit ihrem Slogan „Spirituosen der Spitzenklasse für Leute aus der untersten Kategorie“ verkaufen sie die besten Spirituosen der Welt in einer Dose. Die zweckmäßigen Blechflaschen schreien geradezu nach Anti-Handwerk in einer übersättigten Kategorie von Glasflaschen.
Gemeinsam ist diesen Produkten ihre unerwartete und unkonventionelle Verpackung, die nicht nur Verwirrung stiftet, sondern auch eine neue Perspektive auf die Eignung und Nützlichkeit herkömmlicher Verpackungsmethoden bietet, an die wir normalerweise gewöhnt sind. Der Begriff „Chaos“ macht in diesem Zusammenhang wirklich Sinn, da diese Produkte unausgesprochene Regeln durchbrechen, die uns helfen, Gegenstände schnell zu identifizieren, und so ein Gefühl spielerischer Unordnung und Überraschung erzeugen.
Der Ursprung der Begriffe
Der Begriff „ Chaosverpackung “ ist eigentlich relativ neu. Er stammt angeblich aus einem Beitrag auf X von einem Mann namens Michael Miraflor, der bei einem auf Konsumgüter spezialisierten Risikokapitalunternehmen arbeitet.
Es heißt, dass der Hauptgrund für die Wahl einer solchen Verpackung oft darin besteht, dass Marken auf dem zunehmend gesättigten Markt von heute hervorstechen möchten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu gewinnen.
Aber war das auch die ursprüngliche Absicht hinter „No Normal Coffee“ ?
Chaos Verpackung X Kein normaler Kaffee
Die Entscheidung, Kaffee in einer Tube abzufüllen, entstand, weil Alex und Philippe, die Gründer von No Normal Coffee, eine für den Außenbereich geeignete Verpackungsmethode finden mussten. Während einer Wanderung in den Bergen von Verbier in der Schweiz sehnten sie sich nach einer aromatischen Kaffeepause auf dem Gipfel, um die atemberaubende Schönheit der Natur und ihre sportliche Leistung zu feiern. Den typischen Instant-Alternativen fehlte jedoch der Geschmack, und die Moka-Kanne war zu sperrig und unhandlich, um sie beim Aufstieg in einem Rucksack mitzunehmen. Sie brauchten also eine praktische, leichte und flexible Alternative – daher der Kaffee in einer Tube. (Lesen Sie hier mehr über die Geschichte hinter No Normal Coffee.)
Die Aluminiumtube, eine in der Schweiz beliebte Verpackungsmethode, bietet mehrere Vorteile und ist daher ideal für Outdoor-Aktivitäten. Mehr über die Vorteile und warum Alex und Philippe beschlossen haben, Kaffee in einer Tube abzufüllen, können Sie in unserem Blog-Artikel hier lesen.
Die ursprüngliche Idee hinter Kaffee in der Tube war daher nicht primär, sich durch eine für unsere Produktkategorie unkonventionelle Verpackungsmethode abzuheben, sondern vor allem durch den funktionalen Nutzen. Dasselbe gilt für den Namen „ No Normal “ – er bezieht sich nicht unbedingt auf die Verpackung (auch wenn diese ganz gut passt), sondern eher auf die Menschen, die wir mit unserem Produkt und der Marke „No Normal“ insgesamt ansprechen möchten. Wenn Sie mehr über die Entstehung des Namens erfahren möchten, schauen Sie sich das folgende Video auf unserem Instagram-Kanal an.
Bewertungen
Als wir No Normal Coffee entwickelten und mit dem Verkauf begannen, assoziierten die Leute uns mit dem Begriff „ Chaosverpackung “. Wir erkannten, dass wir Konventionen brachen, was zu Aufregung, Kontroversen und Faszination rund um unser Produkt führte. Die folgenden beiden Videos präsentieren unser und andere bereits bekannte Produkte, die die Branche durch die Wahl ungewöhnlicher Verpackungsmethoden aufmischen. Sie können sie ansehen, indem Sie auf die Bilder unten klicken.
Häufige Assoziationen mit „Kein normaler Kaffee“
Basierend auf den Reaktionen unserer Community – derjenigen, die das Video von @pullandpourcoffee (Instagram) gesehen haben, sowie dem Feedback von Menschen auf Festivals, anderen Veranstaltungen, bei denen wir unseren Kaffee in einer Tube serviert haben, und aus unserem engsten Kreis – haben wir eine abschließende Sammlung der Top 4 Produkte erstellt, die am häufigsten mit unserem Kaffee in Verbindung gebracht werden (mit einer persönlichen Schätzung der Mengenverteilung):
Abschluss
Die Wahl von Verpackungsmethoden, die typischerweise mit bestimmten Produktkategorien assoziiert werden, ist sinnvoll, da sie den Verbrauchern eine Abkürzung bei der Suche nach einem bestimmten Produkt im Supermarkt bietet. Zahnpasta gibt es in einer Tube, Olivenöl in einer Glasflasche und Waschmittel in einem Behälter. Dies hilft den Käufern, Produkte schnell zu identifizieren, was Zeit und Mühe spart.
Chaosverpackungen können diesen Prozess erschweren, da sie mehr Zeit und Energie erfordern, um das Produkt zu finden. Auf der anderen Seite ermutigen sie uns, traditionelle Verpackungsmethoden, die tief in unserer Gesellschaft verwurzelt sind, in Frage zu stellen, auch wenn andere Verpackungslösungen genauso gut oder sogar besser geeignet sein könnten.
Im Fall von No Normal Coffee erfüllt die Tubenverpackung ihren Zweck. Die Idee, ihn so zu verpacken, hat daher rein funktionale Gründe - er ist flexibel, leicht zu tragen und bietet einen praktischen Koffeinschub, der wenig Platz einnimmt, nur wenig Wasser benötigt und jederzeit und überall einen Energiekick liefert. Wir finden es jedoch auch sehr in Ordnung, dass No Normal damit assoziiert wird, Konventionen zu brechen und die Norm ein wenig zu stören.
Verweise
https://thedieline.com/marx-designs-rebellious-packaging-revolution-for-departed-spirits/
https://bestawards.co.nz/graphic/packaging/marx-design/departed-spirits/
https://thedieline.com/moschino-fresh/
https://www.redpepper.land/blog/rp-reacts-chaos-packaging